据人民网消息，300家日企参展进博会;数字化营销拓展中国市场
第四届中国国际进口博览会（以下简称“第四届进博会”）将于11月5日至10日在上海举行。作为历届参展“大户”，本次日本参展企业和团体约300家。负责协调日本中小企业参展的日本贸易振兴机构（以下简称JETRO）上海事务所副所长高山博在接受人民网专访时表示，进博会作为中国最重要的博览会之一，在日本很受关注，进博会已成为日本企业市场营销和品牌提升的重要平台。
“6+365”常年展示交易
JETRO已连续四年参与进博会，今年经JETRO协调参展的企业约128家，主要集中在食品农产品与医疗保健领域，连续参展企业约占六成。JETRO在“食品及农产品展区”“医疗器械及医疗保健展区”“消费品展区”均设立了日本馆。其中食品展台将重点突出和风设计，通过阁楼、暖帘、灯笼等打造日式空间。
去年第三届进博会结束后，JETRO通过展转保（展品转为保税展示交易商品）的方式，将100多家参展商的展品转入虹桥进口商品展示交易中心“虹桥品汇”延展，并通过跨境方式销售。成功试水之后，第四届进博会前夕，JETRO正式在虹桥品汇设立了日本馆“JAPAN MALL”，面积达1000平米，汇集约500个品牌2000多件进博会参展商品，从而实现“6+365”常年展示交易模式，使更多品牌从“走进来”到“留下来”。中国消费者及采购商即使不进入进博会、不去日本，也可体验和购买日本商品。JETRO表示，今后还将在海南、四川成都及重庆等地打造更多“日本商品基地”。
线上线下联动参展
在疫情形势下，JETRO在去年的第三届进博会上首次尝试线上洽谈，并为无法来到现场的参展商打造了“线上展馆”，期间，通过线上洽谈成交的交易金额占总体1至2成。今年JETRO在此基础上进一步完善，为每个展架配备了平板电脑终端，现场观众可随时与日本公司实时沟通。同时，考虑到中方的社交习惯，展台还将提供参展商负责人的微信号，使双方日常洽谈更为便利。
JETRO在第四届进博会“食品及农产品展区”内打造的展示区。
在食品区展馆内，JETRO将设置烹饪演示区，观众可现场试吃日本专业厨师烹饪的食材。展品旁即放置购买二维码，观众扫码便可下单。JETRO还会通过直播等形式进行线上推介。
依托跨境电商拓展中国市场
JETRO日前实施的一项“日本企业海外业务调查”活动显示，希望扩大出口的企业达到76.7%，而“希望扩大出口的对象国和地区”中，中国为56.7%企业首选。由于疫情常态化与海外的直接往来受限，日本企业，特别是中小企业发展跨境电子商务的需求日益增强，而销售对象国中，中国排名依然位居首位。JETRO表示，日本企业要进一步开拓中国市场，跨境电商是不可或缺的途径。
据日本农林水产省统计，自首届进博会2018年举办以来，日本农林水产品、食品对华出口额呈上升趋势。2020年对华出口额为1638亿日元，约2018年的122.4%。今年仅1月至8月对华出口额就已达1425亿日元，预计全年总额将大幅超过去年。
JETRO认为，进博会在促进中日贸易方面发挥了重要作用。受疫情影响，日本国内消费低迷，海外出口不振。作为中国最大规模的进口商品博览会，很多日本企业寄希望于进博会，期待在经济最先恢复的中国市场寻求发展之路。
另据消息报道，数字化赋能第四届进博会，开发了国展随码行小程序。
在上海国家会展中心各出入口、商业广场、场馆布设了1000余处二维码，参展观众扫描二维码即可获取当前定位，输入目的地可一键形成路径规划。
数字化赋能第四届进博会。
今年，上海市相关部门积极推动城市数字化转型成果充分运用于进博会实践，借助数字治理强化服务保障的精准高效，借助数字应用场景提升展客商参展参会的便利性和舒适度。
展品入境：上海海关“秒放”
2021年9月27日开始，乃至10月，先后有200余批次展品，通过海运、空运及“中欧班列”等多种方式进境，包括无人电动装载机、内窥镜手术机器人等数十批先进技术装备和高端消费品都在本届进博会上全球首发。
这批跨越山海而来的进博会展拍在从口岸到展馆“直通查验”的新作业模式和便利化措施下，已经从“无纸化通关”升级为“秒放”。 这些都得益于上海海关为进博会专门打造了跨境贸易管理大数据平台进博会专用模块，即“进博会专窗”。
上海海关还表示，今年，上海会展中心海关持续探索“智慧监管”，应用AR眼镜、RFID射频定位识别、巡馆App等数字化技术，实现对展品的高效精准监管。
爱尔兰驻华大使在第四届进博会爱尔兰展位
冷链食品：全程可溯源
防疫工作是本届进博会工作的重点，为了响应上海市市场监管局所提出的《第四届进博会冷链食品疫情防控专项工作方案》，冷链食品总仓也升级了一套“标准化”的查验流程。这个标准的流程是在去年11月期间拟定，经过了一年的打磨。
消杀工作可以大体划分为三步，直至覆盖最小包装。上海市场监管部门透露，今年，进口冷链食品的参展企业来源广，品种批次多，涉及137家参展企业，产品来自60余个国家和地区的超过3000箱货品。
疫情防控：健康信息快速比对
今年进博会，媒体记者在入馆前完成核酸检测后，相关健康报告会自动提交至进博局，登陆进博会App即可查看。同时，疫苗接种记录、健康码情况也在App中一目了然。
上海市大数据中心完成参展人员注册信息比对之后，将数据全量反馈给进博局，上海市公安局可下载从进博局服务器获取的比对反馈数据，加以判断制证，并在参展人员入馆时进行判断识别。如此一来，省去了参展人员反复填写材料的琐碎，同时确保了数据的真实性。
第四届进博会展示的产品
信息服务：“进博随申”上新
第四届进博会前夕，拥有5628万个人用户、累计访问超94.28亿的超级App“随申办”宣布上新“进博随申”服务专栏。
据了解，“进博随申”为参展商和专业观众提供追新闻、赏云展、选交通、约车位、找展商、品美食、看展馆、享服务、查活动、兜上海等十大精品服务，服务好进博会展商和观众。
在这款App上，全球参展商可以通过获取时空数据分析和数据导览等服务，包括：气象数据服务、舆情数据服务、企业法人数据服务等。并还可通过定制板块，全面响应各类应用管理需求。“随申办”App是上海电子政务的最重要成果。
第四届进博会展出的品牌车
城市运营：连窨井盖都变成智慧“神经元”
在距离“四叶草”不足一公里的青浦区服务保障进博会前线指挥部内，一块大屏幕实时滚动着进博会周边区域的水务、客流等信息。
据了解，今年青浦区服务保障进博会一网统管指挥平台围绕进博会重点区域，突出城市交通、城市环境、城市安全等方面，梳理进博体征，接入一体化养护系统、智慧水务等系统，开发大客流、智慧接泊等智能应用场景和智能巡查车、移动端等应用载体，建设具备“观、管、防、联、处”功能的进博会“一网统管”平台。
据该“一网统管”平台相关工作人员介绍，今年在第三届进博会8平方公里重点区域基础上，拓展2平方公里重点区域，将西虹桥10平方公里区域作为服务保障第四届进博会城市运行“一网统管”重点区域， 科学划分为3个网格，下设10个管理单元。
同时，青浦依托3个联勤联动工作站、7个村居工作站的人员，每天以两班轮换巡查，每班巡查不少于2次，做到管辖区域全覆盖。
日间，青浦采用“人巡+车巡+智能巡查”的方式巡查；夜间采用“车巡+智能巡查”的方式巡查；同时依托机动队伍，24小时对10个工作站运行补位和处置突发事件。
第四届进博会展出的品牌车
据上海市住建委介绍，上海从安全、舒适、设施、交通、韧性、活力等六个维度，不断优化城市运行指标，推进城市生命体征监管分析系统建设。不仅是进博会，如今上海的一个窨井盖、一个路灯，都变成智慧感知的神经元，服务于整座城市的管理网。
2021年10月，《上海市全面推进城市数字化转型“十四五”规划》正式出炉，而此前《上海市促进城市数字化转型的若干政策措施》也已正式生效，为上海的城市数字化转型提供制度保障。
数字化转型背后，是上海市通过“技术赋能”与“技术赋权”推动治理模式变革，提供更加精准、更加高效的管理和服务。通过进博会这个国际窗口，上海的数字化盛宴早已揭开序幕。
